Причиною акції стала хвиля хейту в соцмережах із приводу фотосесії першої леді країни, яку зробила американська фотографиня Енні Лейбовіц для американського Vogue. На думку деяких українців, поза Зеленської нібито не є жіночною, не вписується в традиційний образ жінки-берегині домашнього вогнища і загалом розкритикували її фотосесію з чоловіком, яка нібито недоречна зараз. Хейт, до речі, торкнувся й Енні Лейбовіц, у Мережі можна знайти коментарі із серії: “Як ви посміли так посадити першу леді?”
У відповідь на це і був запущений флешмоб:
